あなたが何かを購入または購入するとき、あなたは何を手に入れようとしていますか、製品またはブランド？

誰もがブランドを購入できるわけではなく、すべての企業がそのブランドを販売したいとは限らないため、答えは非常に明白に思えます。私たちが得ることができるのは製品だけです。

しかし、何かを買いたいと思ったとき、最初に頭に浮かぶのは商品ではなくブランドです。簡単に言えば、LVハンドバッグやApple携帯電話を購入すると、ハンドバッグや携帯電話が手に入りますが、購入行動をとる前に検討するのはブランドです。

ブランドが製品にいくつかの価値を追加したり、場合によっては製品を直接表したりするため、優れたブランドの製品は製品以上のものです。数日前、友人の一人が訪ねてきて、私は彼を夕食に招待しました。シーフードレストランに行くことを提案しましたが、「福州で最も有名なシーフードレストランの1つであるヨンヘフイを食べに行きましょう」と言いました。このお店は、ブランド名と商品の結びつきに成功しており、「食べに行こう」とは「シーフード鍋」を意味します。そんな中、高級な「海鮮鍋」を食べたいときは「ヨンヘフイ」を思い浮かべます。優れた製品はブランド認知度を高めますが、ブランドは製品の価値を生み出すこともできます。例えば、全臼徳は鴨のトーストで有名ですが、「全ジュード」を食べに行くときは、主に最も有名な鴨のトーストを食べたいと思いますが、他の料理も試してみます。ご覧のとおり、あるカテゴリの優れたブランドは、別のカテゴリの製品を宣伝するのに役立ちます。

これがブランドプロモーションの哲学です。あなたは私たちの時間、エネルギー、お金の80％を費やして、私たちの製品の1つのカテゴリーだけであなたのブランドを宣伝することができます。この特定のカテゴリの製品を購入したいときに、顧客にあなたのことを考えさせようとします。徐々に、あなたのブランドに信頼が築かれてきました。新しい製品カテゴリを追加すると、ブランドの魔法の力がわかり、わずかなマーケティング予算を費やすだけですが、ブランドは多くのバイヤーを引き付けるのに役立ちます。全体として、焦点はブランドを作成することの本質です。

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